Локальный бренд: Shameless
Как все начиналось
«На самом деле ответ будет очень банален, все его слышали много раз. “Искал для себя, не нашел ничего подходящего, сделал сам”. У нас была похожая ситуация», — рассказывает создательница Shameless Яна Обухова.
История бренда начиналась с романтических наборов, куда должны были входить лубриканты. Изначально Яна и ее команда не планировали выпускать косметику и хотели комплектовать наборы тем, что уже есть на рынке, но столкнулись с тем, что все достойные продукты стоили дорого, — стоимость набора становилась неподъемной для широкой аудитории. Возникла идея сделать классный лубрикант по демократичной цене, и так появился первый Shameless Aqua classic.
Об ассортименте
Сейчас в ассортименте марки несколько постоянных продуктов, при этом каждый сезон технологи разрабатывают новые составы. «Мы участвуем своими хотелками и фантазиями, даем идею — технологи ее реализовывают. Потом идут долгие тесты, исследования в камерах старения, сертификации. В среднем на выпуск нового продукта уходит от полугода до года», — делится создательница бренда Shameless.
Мы задали Яне Обуховой удобные и не очень вопросы об интимой гигиене.
Какая вообще существует интимная косметика? Есть набор-минимум для женщин и мужчин? Что в него должно входить?
Абсолютный мастхэв для каждого — средство для интимной гигиены. Мыло, гели для душа, шампуни не подходят из-за щелочного pH. Такие средства наносят вред естественной кислотной среде, могут нарушить баланс микрофлоры (привет, кандидоз). У мужчин среда менее кислотная, но щелочные гели им тоже не подходят. А вот гель для интимной гигиены своей девушки использовать можно.
Часто слышу историю из разряда «моя мама всегда мылась мылом, и ничего с ней не было». Простыми словами: что делает щелочное средство? Оно вредит микрофлоре. А то, насколько местный иммунитет сможет с этим справиться, зависит от бесконечного числа факторов.
Лубрикант — тоже базовое средство. Он делает секс приятнее и безопаснее: меньше трения, снижается риск получить микротравму — а там, где есть повреждение кожи, может возникнуть инфекция.
Некоторые женщины в период гормональной перестройки сталкиваются с сухостью слизистой. Особенно часто это бывает после родов, в период пременопаузы или гормональных сбоев. В таких случаях лубрикант важен для комфорта так же, как, например, крем для рук в повседневной жизни.
Есть разные основы геля — водная, силиконовая, масляная и гибридная. Средства на водной основе подходят для регулярного применения, они более безопасны с точки зрения индивидуальных реакций, не оставляют пленку на коже. Но и быстрее высыхают — это особенность воды.
Из более непривычных нашему рынку продуктов: мисты и дезодоранты для интимной гигиены. Это очень удобная вещь, когда хочется освежиться, но водных процедур не намечается.
Также есть кремы для интимной гигиены. Часто в них есть содержатся осветляющие кожу компоненты.
Как правильно выбрать средство?
Общее правило для интимной гигиены: выбранное средство не должно навредить микрофлоре. Для этого нужно следить за pH средства, минимизировать в составе парабены, спирт, загустители, не увлекаться отдушками и красителями.
При выборе лубриканта очень важно понимать, чего вы от него хотите, — от этого зависит основа продукта. Если вам нужно базовое, нейтральное средство на каждый день и для любого применения, выбирайте водную основу. Если нужен гель, который долго не сохнет (например, это актуально для анального секса), то подойдет силиконовая или гибридная основа.
Если хочется внести разнообразие в оральный секс или компенсировать естественные вкусы и запахи, то стоит выбрать вкусовой лубрикант.
Есть ли какое-то единое мнение насчет волос в интимной зоне? Стоит ли их удалять, и если да, то каким способом? Меняется ли как-то интимная рутина в зависимости от того, есть ли волосы или нет?
Думаю, что вопрос эпиляции — это в первую очередь о ментальном комфорте женщины. Эпиляция, каким бы способом она ни была проведена, травмирует кожу. Это важно учитывать при выборе косметических средств. Мы, например, в наш новый гель-лубрикант добавили Lactobiotyl — постбиотический комплекс, который помогает справляться с раздражением.
Что из того, что продается в интернете, — явный обман? Какие средства из маркетинговых уловок не работают?
Вопрос больше в том, как работают эти уловки и хотели ли вы получить заявленный результат таким образом. Гели для увеличения полового органа, гели с возбуждающим эффектом — это история про прилив крови, который вызван раздражающим действием средства. С точки зрения безопасности — сомнительно. Об эффективности можно спорить.
Есть и откровенно опасные вещи: например, продукты, обещающие сужение влагалища. Перед применением таких кремов нужно обязательно консультироваться со своим гинекологом.
Как считаете, удалось ли вам хоть немного изменить отношение общества к проблеме интимной гигиены?
Сложно и, наверное, несколько амбициозно оценивать вклад нашего бренда в этот процесс. Это комплексное явление, над которым работаем мы, наши достойные конкуренты и косметические сети. Последние открывают у себя эту новую категорию товаров, благодаря чему аудитория становится куда толерантнее.
Я искренне болею за то, чтобы каждая женщина и каждый мужчина имели возможность ухаживать за своим телом без какого-либо давления. Да, с одной стороны, страна консервативная. Но дело не только во взглядах, а и в продуктах, в коммуникации с аудиторией. И здесь мы делаем многое. Нужно учить аудиторию, искать способы рассказать о себе, доносить свою ценность. В этом мы видим свою маленькую миссию. И лед действительно трогается.