Выбор редакции: март 2023 года. Выставка «Дом моделей. Индустрия образов»

Что это такое

Октябрьская революция повлияла на все сферы жизни — в том числе и на моду: молодое советское государство решило, что новое общество нужно и одеть по-новому. Задачу поручили Ателье мод, специально созданному при тресте «Москвошвей» в 1923 году. Это была первая институция такого типа, ее опыт оказался настолько удачным, что со временем распространился на регионы. В Ателье мод занималось одновременно теорией и практикой, сотрудники Ателье создавали концепцию единой системы одежды для промышленного производства.

Выставка «Дом моделей. Индустрия образов» приурочена к столетию со дня открытия Ателье. В центре внимания находятся три ключевых для Москвы и всей страны «института одежды»: Ателье мод (1923–1925), Дом моделей на Сретенке (1934–1941) и Общесоюзный дом моделей одежды на Кузнецком мосту (1944–2002).

«Дом моделей. Индустрия образов» продолжает серию выставок, посвященных художественным экспериментам XX века. Ранее Музей Москвы экспонировал три проекта из этого цикла — «Ткани Москвы», «ВХУТЕМАС 100. Школа авангарда» и «Электрификация. 100 лет плану ГОЭЛРО».

Где это находится и как выглядит

Выставка проходит с 7 марта по 18 июня в Музее Москвы. Создатели старались не просто устроить ретроспективу концепции дома моделей, но и «попытаться ответить на вопрос, как была устроена советская модная индустрия и могла ли эта система функционировать в условиях того времени».

Разработкой советской моды занимались художественно-теоретические лаборатории при швейных предприятиях — Дома моделей. Поскольку в советский период частное предпринимательство была практически невозможно, для многих талантливых специалистов работа там была единственным способом реализоваться в этой сфере.

Выставка «Дом моделей. Индустрия образов» рассказывает об истории и структуре этих лабораторий, о том, как они работали с промышленностью и общественностью.

Главным героем выставки стал Общесоюзный дом моделей одежды, который более полувека, с 1944 по 2022 год, находился на Кузнецком мосту, 14. Вплоть до распада СССР, здесь придумывали одежду для всего Союза, определяя, таким образом, облик всего населения большой страны.

Каждый год специалисты Дома разрабатывали множество моделей одежды, аксессуаров и головных уборов, которые затем отправлялись в регионы и шились на фабриках. Но дизайнеры дома работали не только с массовыми заказами: они одевали генсека Леонида Брежнева и первую леди Раису Горбачеву, создавали костюмы и платья, которые появлялись на международных выставках и конгрессах.

Экспозиция разбита на несколько блоков, рассказывающих о разных направлениях Дома моделей — цехе женских трикотажных изделий, верхней одежды и меха, цехах мужских и детских изделий.

Отдельно представлен экспериментальный цех, которым руководил Вячеслав Зайцев, прозванный современниками Красным Диором. Все остальные отделы занимались массовым производством, в экспериментальном же цехе сочиняли штучные товары, которые могли послужить вдохновением для коллег или быть представленными на каком-либо звездном мероприятии. Часть из них, а также множество эскизов, заняли свое место в экспозиции.

К выставке подготовили большую параллельную программу — лекции и паблик-токи с историками моды, дизайнерами, фэшн-журналистами. Они обсуждают, как современные модные бренды переосмысляют опыт и наследие XX века, что из себя представляла спортивная мода в СССР и какой вообще была мода в условиях социализма. Посмотреть записи этих встреч, а также дополнительные материалы, можно в соцсетях музея.

Что там можно увидеть

На выставке представлены проекты советских модельеров — как мэтров вроде Вячеслава Зайцева и Надежды Макаровой, так и их менее известных, но не менее значимых для индустрии коллег — Феклы Гореленковой, Анны Бланк, Нины Голиковой и многих других.

Экспонаты для выставки предоставили разные музеи — Всероссийский музей декоративного искусства, Государственный исторический музей, Государственный музей архитектуры имени А.В. Щусева и некоторые другие. Также здесь представлены предметы из семейных архивов художников и частных коллекций.

На выставке можно увидеть коллекцию модельера Лины Телегиной, которая потрясла Ива Сен-Лорана во время его московского визита, ткани с фабрики «Красная Роза», из которых шили модельеры, картоны Владимира Фаворского для фасада Дома моделей на Сретенке, некоторые костюмы, сшитые нашими современниками по советским выкройкам, и множество других интересных вещей — эскизы, модные журналы, выкройки изделий для повседневного ношения и более сложных платьев для торжественных случаев.

Отдельного внимания заслуживает реконструкция платья «Россия» художницы Татьяны Осмеркиной, которое получило золотую медаль на Всемирной выставке в Осаке и принесло Общесоюзному дому моделей мировую славу.

Почему вам это нужно

Существует миф о том, что в Советском Союзе все одевались одинаково — и одинаково невзрачно. На самом деле, это не совсем так. Советские дизайнеры занимались не только, как бы сейчас сказали, масс-маркетом, но и высокой модой, были в курсе мировых тенденции в этой области. Они экспериментировали, участвовали в международных выставках и были настоящими художниками. Вы сможете убедиться в этом, а заодно увидеть, что мода, в некоторой степени, циклична, и что эстетические предпочтения наших бабушек могли быть ближе к нашим, чем может казаться.

Вы увидите, как можно гармонично сочетать городскую моду и народные мотивы, чтобы это не выглядело кичем или «клюквой». Узнаете, как модная советская индустрия представляла себя за рубежом и увидите, что стало ее главным символом. Сможете проследить за развитием российской моды XX века и сопоставить ее с зарубежными модными тенденциями.

Выставка рассказывает, что такое пропаганда моды, как выглядел «советский глянец», демонстрирует архивные записи советского показа мод и большую коллекцию фотоматериалов, отражающих как парадную часть этой индустрии, так и ее «кухню». Так что «Дом моделей. Индустрия образов» может заинтересовать не только поклонников моды, но и москвоведов, историков костюма и костюмеров, а также ценителей истории повседневности.

Специально к выставке Музей Москвы в коллаборации с брендом «Курочки» московской художницы Гали Рачко выпустил шелковые шарфы твилли. Посмотреть и купить их можно в самом музее или на сайте.

Выставка «Дом моделей. Индустрия образов»

Продукт марта в рубрике «Город»

Главные достоинства:

• Рассказывает об истории советской моды от ее зарождения до последних дней, а также о том, какой она задумывалась и что пошло не так с реализацией планов.
• Показывает, что мода при СССР была не только массовой — в ней было место экспериментам, творчеству, которое высоко ценили в том числе зарубежные коллеги по цеху.
• Демонстрирует большое количество архивных материалов по теме — фотографии, модные журналы, видео.
• Дает возможность прикоснуться к материальной стороне прошлого и попробовать почувствовать «нерв» той или иной эпохи, выраженный через моду.

Продукт месяца по версии Time Out

Каждый месяц редакция Time Out оценивает продукты и услуги, которыми будут пользоваться наши читатели — от кафе и ресторанов до модных новинок — и выбирает среди них лучшие. Награду получают самые важные, актуальные, инновационные и полезные кандидаты.