Debenhams: главное модное открытие сезона
В 1778 году в маленькой лавочке Уильяма Кларка, продававшей дорогие ткани, шляпки, перчатки и зонтики, началась большая история. Тут родился старейший английский универмаг Debenhams. Своим именем компания обязана другому Уильяму. Партнер Кларка, мистер Дебенхем, оказался предприимчив и стал открывать магазины по всей стране. Особенно выгодной оказалась торговля траурной одеждой в викторианском стиле, ее раскупали вдовы строгих правил. В современном виде Debenhams существует примерно с 1905 года. «Семейный бизнес за два века развился в крупную компанию со 148 магазинами в Великобритании и 60 в других странах мира. Московский Debenhams будет 61-м», — рассказывает исполнительный директор универмага в России Ник Хилл.
Первая попытка открыть Debenhams в Москве случилась в 2006 году. Магазин на Красной Пресне проработал полтора года и закрылся. Хилл говорит, что тогда в стране не было среднего класса, способного оценить универмаг. Сейчас, кажется ему, ситуация изменилась. 4000 квадратных метров займут в «МЕГА Белая Дача» одежда, обувь, товары для дома, нижнее белье собственных линий Debenhams и коллекции, разработанные в сотрудничестве с британскими дизайнерами. За секцию косметики и парфюмерии универмага отвечает сеть РИВ ГОШ. «ЦУМ ориентирован на очень конкретную аудиторию, «Цветной» немного шире раздвигает рамки, потому что там есть бренды и масс-маркета, и средней ценовой категории. Мы же хотим сделать красивый магазин, доступный всем», — рассказывает Хилл. В Англии в Debenhams ходит средний работающий класс, причем не в одиночестве, а семьями. В России, надеются, будет так же. Больше половины товаров в Debenhams стоит до 2500 р. За эти деньги Debenhams продает дизайнерские вещи.
Именно Debehhams создал феномен коллаборации отмеченного талантом дизайнера моды и массового бренда. «Эта идея появилась в 1993 году у CEO компании Белинды Эрл. Новая концепция сильно повлияла на восприятие Debenhams публикой. Изначально это был очень традиционный классический универмаг, а сейчас он воспринимается как магазин модных товаров». Джулиан Макдональд, Мэттью Уильямсон, Генри Холланд, Джон Роша, Джефри Бэнкс, Бетти Джексон, Джаспер Конран работают с Debenhams постоянно уже много лет. Капсула Edition каждый сезон объединяет топовых приглашенных звезд (в нынешнем сезоне это Preen, Джонатан Сондерс, Роксанда Илинчич и Джонатан Келси). Некоторые из этих дизайнеров в сентябре приедут в Россию на вечеринку по случаю открытия Debenhams. Это случится впервые за всю историю универмага. И еще одна деталь — ни в одной стране мира Debenhams не работает с местными дизайнерами, а вот в России такая возможность обсуждается.