Они сделали нам Москву
Я не думаю, что кого-нибудь удивлю, если скажу, что глянцевая журналистика переживает серьезный кризис. С одной стороны, поджимает интернет. Он более мобильный, информативный и обладает отличной обратной связью. Но даже не это самое страшное для глянцевых журналов. Ведь они продают мечту, иллюзию, красочную упаковку. И упрекать за это журналы глупо. Это все равно что критиковать современную комедию за шутки ниже пояса. Жанр всегда работает по определенным правилам. Маркетинг глянца рассчитан просто: ты покупаешь журнал и знакомишься с визуальной проекцией своих желаний и надежд. Вы понимаете, что я говорю о материальном. А их список не бесконечен. И какие бы редактора и журналисты ни были гениальные, они все равно вынуждены повторяться.
Мне кажется, что прорыв Time Out в Лондоне связан прежде всего с тем, что этот журнал был задуман как реальное издание о реальности. Просто, четко, через себя и с иронией. Вот рецепт успеха. Я согласен, что в московском Time Out пока не так все гладко, как у собрата на родине. Мы, как и все московские глянцы, часто отрываемся от земли, хотим порой что-то втюхать читателю и забываем, что читатель как минимум не глупее нас. Он хочет от нас четкой информации и эмоций, появившихся в результате нашего собственного опыта.
Когда в редакции Time Out London сказали, что в нашем юбилейном номере они хотели бы увидеть московских героев, тех, кто повлиял на сегодняшнюю жизнь нашего города, я не особо задумывался. Список героев кочует из одного издания в другое, время от времени выливаясь на экраны телевизоров. Писатель Сорокин, певица Земфира, Петр Мамонов (человек-оркестр)… Вы понимаете, о чем я? Я о людях, которые реализуют наши сны. Если так можно сказать. Не о тенденциях, а о единицах, об одиноких героях, за которыми бегают все представители отечественных массмедиа, чтобы отыскать еще один факт их чудесного существования в этой недружественной среде. Влияют ли эти герои на нашу жизнь? Безусловно. Определяют ли наш образ жизни? Вряд ли. Скорее, наши рывки, редкие движения внутри, которыми мы гордимся. А что мы каждый день едим, видим, что заполняет нашу реальность, что делает наш город НАШИМ городом? И кто его делает? Вот по поводу последнего мы посоветовались и нашли 10 человек, реально определяющих нашу повседневность. Визуальность Москвы и ее внутреннюю энергетику. Time Out — журнал о реальной жизни, без особых иллюзий. Так давайте в нее окунемся в день 40-летия бренда Time Out.
Игорь Шулинский,
главный редактор Time Out
P.S. Дорогие читатели! Если у вас есть свои кандидатуры на должность московских героев нашего времени, предлагайте их в комментариях.
Что герои проекта думают о журнале Time Out
Дима Билан «Невозможное возможно»
Дима Билан
Вытащил русскую попсу на европейскую сцену. И пусть говорят, что «Евровидение» — это несерьезно. Для кого несерьезно, а для кого очень серьезно! Более того, Билан сделал Россию хозяйкой «Евровидения»-2009. А нам очень нужны большие праздники. Но самое главное, что его образ навеки мил московскому сердцу: от скромной девушки до дальнобойщика.
Другие герои
Михаил Посохин и Зураб Церетели на фоне Мавзолея мира
Михаил Посохин и Зураб Церетели
Глава Моспроекта-2 и президент Академии художеств давно работают в тандеме: храм Христа Спасителя, Манежная площадь, Мемориал на Поклонной горе. Конечно, нельзя не вспомнить памятник Петру работы Церетели посреди Москвы-реки. Его много критиковали, но на наш тайм-аутовский взгляд, эта вещь во многом определяет визуальный ряд современной Москвы: гигантомания, новый романтизм и эклектика. Моспроект-2, возглавляемый Михаилом Посохиным, определил облик московских торговых и бизнес-комплексов. Приземистые, крепкие, из бетона и стекла… Достаточно вспомнить «Новинский пассаж», смело выстроенный на фоне высотки Посохина-отца.
Другие герои
Аркадий Новиков «Как огурчик»
Аркадий Новиков
Лучшие рестораны в городе — Аркадия Новикова. В некоторые его заведения не попасть в уикенд, если заранее не записаться. Новиков как никто другой превратил ресторан в зрелище. Правда, за это его многие критикуют. Типа люди приходят не поесть, а себя показать и на других посмотреть. Но в этом-то и есть настоящая Москва! Уже давно в супермаркетах можно прикупить огурцы или помидоры «от Новикова». Москвичи и гости столицы могут по большому счету и не знать, кто такой Аркадий Новиков, если в их привычку не входит посещать рестораны и просматривать глянцевые журналы. Но фамилия Новикова им известна, потому что это уже давно не только человек, но и бренд.
Другие герои
Анастасия Волочкова «Заводная балерина»
Анастасия Волочкова
Поэт в России больше чем поэт. Волочкова доказала, что эти слова в такой же степени относятся и к балеринам. Политик, бизнесвумен, телеведущая и просто красавица. Многие злопыхатели критикуют Волочкову за ее якобы вздорный характер и якобы лишний вес, мол, партнеры не хотят ее поднимать. Мы же считаем, что она настоящая московская царевна, а эта ноша не легка.
Другие герои
Ксения Собчак «Найди свою любовь»
Ксения Собчак
Сотни тысяч телезрителей приклеиваются к экранам, чтобы посмотреть, как Ксения разговаривает о любви, рассуждает о любви, думает о любви. Кем бы она ни была, блондинкой в шоколаде или ведущей «Дома-2», сердце простого моквича бьется чуть сильнее, когда он видит этот светлый и незамутненный образ. А еще она может быть просто своей — типа в доску. А может — циничной и скандальной. Нежный взгляд, крепкое слово.
Другие герои 
Сергей Зверев «В зверинце»
Сергей Зверев
Звезда московского шоу-бизнеса. Все остальные стремятся быть похожими на него, но редко у кого получается. Лучше, чем словами Зверева о себе самом, и не скажешь: «Я звезда номер один в мире моды и шоу-бизнеса. Это дорогого стоит — в течение стольких лет быть лидером… Мне кто-то танк подарил… Либо президент России инкогнито, либо президент Чечни Рамзан Кадыров. Танк — символ мужественности, воинственности и мощи… В отличие от голливудских звезд я звезда очень скромная, можно даже сказать, лютик или девственник шоу-бизнеса».
Другие герои
Никита Михалков «Родня»
Никита Михалков
Честь и совесть российского кинематографа. Хочется подойти и сказать: «Отец родной». Но давайте без панибратства. Некоторые, правда, говорят «барин» — и кривят губы в усмешке, но мы-то знаем: это вальяжность и барство самой Москвы. Другие говорят: «Да он заигрывает с властью». Но мы-то знаем: он по-настоящему любит Россию. И Москва за него постоит.
Другие герои
Андреас «Дорога в рай»
Андреас
Каждый творец мечтает о Рае на земле. Некоторым кажется, что это легко, и Рай достигается без видимых усилий. Уильям Берроуз писал: «Рай — там, где мы есть». Но Андреас сумел выделить молекулы Рая в пространстве и с их помощью создать клуб. Правда, непонятно, почему в интерьере клуба использованы мотивы, более подходящие для резиденции Князя Тьмы или Луна-парка. И музыка — совсем не звуки райских кущ. Но жители Москвы толпятся у входа в надежде попасть в «Raй». И виноват в этом его промоутер Андреас. Злые языки утверждают, что клубом номер один он стал после трагического испепеления «Дягилева». Но мы-то с вами знаем, что в Раю нет ни первых, ни вторых мест.
Другие герои
Оксана Робски «Рублевская кухня»
Оксана Робски
Бытописатель рублевских страстей и не только. Ее произведения — это телесериал, вмонтированный в формат книги. О страсти и предательстве. Две главные московские темы. Эта симпатичная женщина пишет много и часто. За последнее ее даже критикуют. Но как можно критиковать дыхание? Ведь, как известно, каждый пишет как он дышит.
Другие герои
Героев нашего арт-проекта мы спросили, знают ли они журнал Time Out и чего ему желают.
Анастасия Волочкова
Я вообще люблю все то, что может подарить людям праздник — хорошие вещи, рестораны, фильмы, спектакли и интересные телепрограммы. Это счастье, что в вашем журнале не смакуются подробности личной жизни звезд. Сегодня, к сожалению, иногда складывается впечатление, что ничего, кроме этого, людей не интересует. В силу специфики профессии я много общаюсь, и поверьте, люди очень ценят объективную и точную информацию. А уж то, что у вас всегда можно посмотреть расписание кинотеатров и репертуар театров, просто здорово. И, конечно, мне бы хотелось, чтобы вы больше писали про балет и классическое искусство. Удачи, Time Out!
Аркадий Новиков
Я хорошо знаю журнал Time Out, хотя не могу назвать себя его постоянным читателем. Для меня это хороший и удобный способ узнать, чем живут Москва или Питер. Конечно, рубрику «Меню & счет» просматриваю с особым вниманием. Интересно, что пишут о новых ресторанах Москвы, а замечания и наблюдения журналистов о ресторанах, к которым имею непосредственное отношение, часто полезны.
Андреас
Я читаю Time Out очень часто, практически каждую неделю. Если не покупаю, то хотя бы пролистываю в супермаркетах. Начинаю обычно с предпоследних страниц и рубрики «Клубы», потому как интересует работа моих рекламщиков. Мне нравится стиль журнала, я считаю его достойным изданием на российском рынке, хотя с лондонским или нью-йоркским не сравнивал. Меня радует, что у него нет какой-то жесткой конъюнктуры и что там высказываются объективные мнения. И совсем не радует, что до сих пор не было какой-нибудь большой статьи обо мне.
Пожелания в юбилей. Пусть Time Out будет более толстым и ярким! Желаю ему интересных статей и креативных обложек в каждый номер.
Ксения Собчак
Я с удовольствием читаю журнал, и он мне нравится. Он модный, современный, а главное, пишет о многих событиях культурной жизни — театральной, кинематографической и телевизионной — в какой-то своей, очень точно найденной манере. Не уходя в заумность и претенциозность, но при этом сохраняя объективность суждений. Еще бесспорными плюсами считаю его актуальность, точную ориентированность на определенную категорию читателей и умение давать правильные советы. Это и есть фишка Time Out.
Дима Билан
Когда журнал попадает мне в руки, я с удовольствием его смотрю. Особенно если выдается выходной в моем напряженном графике. Стараюсь не пропускать культовые фильмы или, например, джазовые концерты, в этом смысле Time Out — незаменимый путеводитель в мире культурного досуга. Рад, когда звонят журналисты и интересуются моим мнением по тем или иным вопросам, я вообще люблю общение, и мне приятно, что моя скромная персона вызывает интерес. Удачи вам!
Сергей Зверев
Вы помогаете не заблудиться в культурной жизни столицы. Наши селебритис все время пребывают в шоке: не знают, где нужно выгуливать свои новые шляпки или новые платья. Времени у них мало, вот и боятся, что пойдут куда-нибудь и опозорятся. А благодаря вашему журналу гораздо меньше шансов ошибиться — все премьеры и интересные события как на ладони. Хочется пожелать вашей команде здоровья. Но по большому счету надо, чтобы в журнале было больше сексуальных картинок красивых и роскошных звезд: просто голую информацию воспринимать трудно. Вам вообще не хватает секса, можно же, например, ввести сексуальный гороскоп, чтобы знать, после какого фильма или после какой театральной премьеры, в какое время дня и ночи лучше и полезнее заниматься любовью.