Mood Swings Apartment Store
Для тех, кто подзабыл английский, mood swings — это постоянные перемены настроения, чаще характеризующие особенности женского организма.
Идея: Все логично, магазин адресован женщинам. Владелица Mood Swings Екатерина Ножкина осмыслила идеологию женского шопинга со знанием дела. И сочла, что в каком бы настроении ни находилась потенциальная покупательница, она обязательно что-нибудь выберет из предложенных здесь четырех стилей: casual, classic, funny и avant-garde. Под каждый из них отведена отдельная зона. Получились хрестоматийные «четыре комнаты». И на вывеске написано «Квартира модной одежды». Такого больше нет нигде, что, согласитесь, привлекает.
Интерьер: Дизайном «модной квартиры» занимались сразу несколько совершенно разных людей, в числе которых Сирил Дюваль (более известный как Item Idem) и шведы Boys Don’t Cry. Все они люди авторитетные в своей области и титулованные. Так, например, Сирил Дюваль пару лет назад получил премию Great Indoor Award за оформления токийского магазина Bernhard Willhelm. Японский магазин был оформлен как жилище бомжа. Москвичей этим не удивить и не привлечь, потому здесь сделана этакая «Алиса в Стране чудес». Примерочные в виде шкафов, увитые плющом лестницы, крутящийся, похожий на торт, подиум с манекенами. Кроме того, магазин можно рассматривать как неявную галерею — повсюду развешаны картины Пьера Анри Матисса, внука великого Анри.
Марки: Одежду собирали с миру по нитке в прямом смысле слова. Рядом c Gaspard Yurkievich и JC de Castebajac висит сдержанная, с кажущейся простотой шведская одежда Maria Westerlind, Filippa K и Designers Remix Collection,еще более простые американцы Boy by Band of Outsiders и LD Tuttle. Бельгию представляют как мастодонты вроде AF Vandervorst и Veronique Branquinho, так и менее известная пока Sigi. Италия в лице Blayde и Io Ipse Idem, японцы Toga, Tsumori Chisato, Mikio Sakabe, Mina Perhonen, Limi Feu и еще много-много всего. Что-то из вышеперечисленного есть или было в James, Leform и Podium Concept Store, но не в таких объемах. Многие из марок продаются в Москве впервые.
Повторюсь, магазин хорош. Бытует научное мнение, что женщина по своей природе исполнитель, она не в состоянии создать единое целое — с формой, содержанием и всеми сопутствующими. Владелица Mood Swings Екатерина Ножкина в данном конкретном случае с блеском опровергает эту мысль. Магазин — единый организм. Все выверено и просчитано с точки зрения выбора места, ценовой политики, подбора марок, но при этом выглядит немного взбалмошным женским капризом. Здесь много брендов, которые в Москве продаются откровенно плохо, но владелица готова на своей территории за них побороться. На одной «жилплощади» c дорогущими и неоднозначными Bless и Wunderkind уживаются лаконичные бюджетные шведы типа Filippa K и много разноценовых и разностилистических японцев. Не стоит думать, что открылся очередной магазин-музей. Не пугайтесь ценников в «авангардной» комнате внизу, поднимитесь выше — и наверняка порадуетесь.