История одной вещи: сумка Hermès Birkin
Начало начал
В 1983 году знаменитая актриса Джейн Биркин села на рейс Air France из Парижа в Лондон. С собой она взяла свою любимую плетеную сумку. Во время полета Джейн что-то искала в корзинке, и все содержимое рассыпалось по салону.
К счастью, Жан-Луи Дюма, тогдашний генеральный директор Hermès, оказался рядом. Он пошутил, что отделений в сумочке должно быть больше, чтобы все умещалось. Завязался диалог, в ходе которого актриса призналась, что пока не нашла для себя идеальной модели, подходящей для путешествий. Дюма, прислушавшись к пожеланиям Биркин, тут же сделал набросок аксессуара на бумажном гигиеническом пакете. Спустя месяц Джейн пригласили в главный офис Hermès и предложили выбрать эскиз и детали для своей сумки. Вскоре актриса получила свой первый экземпляр, с которым больше не расставалась.
В 2011 году Джейн выставила свою Birkin на благотворительный аукцион, чтобы собрать деньги на помощь жертвам землетрясения в Японии. Потертая кожаная сумка была продана с интернет-аукциона eBay за рекордную сумму — $160 тыс.
В отличие от «кричащих» логотипных сумок Chanel, популярных в 1980-е, Birkin казалась скромной, но в то же время роскошной. Она отличалась двумя закругленными ручками, миниатюрными, но устойчивыми «ножками» и замком.
При ширине в 35 сантиметров это была миниатюрная, но достаточно вместительная версия Haut à Courroies Hermès — дорожного аксессуара, который предпочитал бывший муж Джейн Биркин, Серж Генсбур. Сегодня Birkin выпускается в трех дополнительных размерах: 25, 30 и 40 сантиметров.
Как и когда Birkin стала такой популярной
Впрочем, модель публика заметила не сразу, а только в середине 1990-х, когда стала зарождаться эпоха так называемых it-bags. Большой вклад в популяризацию Birkin внесла икона стиля и дизайнер Виктория Бекхэм. Таких сумок у нее не один десяток — все разных размеров, оттенков и материалов. Одна из первых Birkin в коллекции Бекхэм — белая.
В 2001 году аксессуар появился в четвертом сезоне культового сериала «Секс в большом городе». Саманта Джонс влюбляется в красную модель и говорит Кэрри: «Когда я буду бродить по городу с этой сумкой, я буду знать, что сделала это». Но менеджер в бутике объясняет, что все не так просто, ведь «Это не сумка. Это Birkin», и ждать ее придется около пяти лет. Героиня притворяется, что аксессуар предназначен для ее клиентки Люси Лью, но успехом авантюра не заканчивается.
В итоге сумка стала символом статуса. По мере того, как ее стали приобретать знаменитости, а цена росла, Birkin становилась более эксклюзивной, появлялись многолетние листы ожидания.
Почему Birkin так сложно достать
Прийти в бутик и просто так купить сумку нельзя. Подробности того, как приобрести модель напрямую у Hermès, остаются в строжайшем секрете, но ходят слухи, что покупатели должны иметь давнюю историю покупок. Дефицит Birkin во многом связан со временем, которое требуется на ее изготовление. Прежде чем приступить к работе в кожевенной мастерской Hermès, мастера проходят обучение в течение двух-шести лет, а на создание каждой сумки у профессионалов уходит от 12 до 18 часов. Кроме того, Birkin сшита вручную с использованием фирменной техники бренда — седельной строчки, а стежки «елочкой» делаются прочной толстой нитью.
В TikTok есть даже своеобразный тренд: пользователи делятся с подписчиками тем, как победить в «игре Hermés». По их словам, чтобы приобрести желанную Birkin, сначала нужно купить, например, посуду и другие не очень популярные товары бренда, а еще выстроить доверительные отношения с продавцами в бутике — для этого некоторые даже дают взятки предприимчивым торговцам.
В марте этого года два покупателя из Калифорнии подали жалобы на Hermés за то, что они продают только определенные продукты покупателям, которых они считают «достойными». Согласно иску, Hermès нарушает антимонопольное законодательство, «привязывая» продажу одного товара к покупке другого.
Можно ли купить Birkin у перекупщиков
Да, но, учитывая, насколько сложно купить сумку в бутике, будьте готовы заплатить вдвое больше — от 19 до 50 тысяч долларов за классическую модель в хорошем состоянии и гораздо больше за что-то особенное. Например, Birkin из кожи гималайского крокодила, украшенную бриллиантами, в 2021 году продали на аукционе за более чем 400 тысяч фунтов.
Российский рынок Birkin тоже процветает: самый дорогой экземпляр из крокодиловой кожи, который мы нашли на «Авито», стоит 10 млн рублей, а модели из страуса — по 4,3 млн рублей. Черные, серые, белые и голубые сумочки стоят от одного до 2,5 млн рублей. Birkin в достатке и на популярной ресейл-платформе Oskelly: аксессуар 2012 года стоит 960 тысяч рублей, а редкая Hermes Birkin 25 lizard в цвете Rouge Moyen — 3,7 млн рублей.
Инвестиция достойная: исследование 2016 года показало, что стоимость Birkin выросла на 500% за последние 35 лет, а, согласно отчету The Wealth Report 2020 консалтинговой компании Knight Frank, вложение в сумку выгоднее, чем в акции или золото.
Кто носил Birkin
У Джейн Биркин была только одна одноименная сумка — она продавала их, когда они становились старыми и потрепанными. Но другие знаменитости живут по правилу «чем больше Birkin, тем лучше». Вирджил Абло владел более чем дюжиной разных моделей, Дрейк собирает их для будущей жены и иногда носит сам, а в коллекции Виктории Бекхэм, как говорят, более сотни аксессуаров. Но даже эта цифра меркнет в сравнении с двумястами Birkin, принадлежащими сингапурской светской львице и блогеру Джейми Чуа.
Раньше Чуа работала стюардессой, и во время одного из полетов она познакомилась со своим будущим мужем — индонезийским мультимиллионером Нурдианом Куака. После свадьбы девушка нашла себе интересное хобби — коллекционирование сумок Hermès. Сейчас ее собрание оценивается примерно в два миллиона долларов.
Другие известные владельцы Birkin — Кейт Мосс (которая предположительно использовала ее в качестве места для подгузников), Винни Харлоу, Дженнифер Лопес, Рози Хантингтон-Уайтли и Норт Уэст.
Среди российских инфлюенсеров тоже немало поклонников этого аксессуара. Так, недавно Настя Ивлеева похвасталась редкой винтажной сумкой Birkin за 850 тысяч рублей. Лимитированную модель для Hermès создал модельер Жан-Поль Готье. Подобные сумки есть в коллекции Ксении Собчак, Яны Рудковской, Екатерины Варнавы и других знаменитостей.
Birkin в искусстве
Неудивительно, что сумка, пропитанная традициями моды, стала предметом произведений искусства, причем иногда весьма противоречивых. В 2012 году Франческа Иствуд, дочь известного кинорежиссера, подожгла одну модель в рамках арт-проекта — к счастью, аксессуар оказался поддельным. В 2014-м художник Джефф Кунс объединил несколько Birkin, принадлежавших именитым владельцам, в арт-инсталляцию, а в 2019 году рэпер Gunna выпустил песню Baby Birkin. В 2021-м художник Мэйсон Ротшильд создал серию NFT MetaBirkins из ста предметов c изображением сумок.
Год назад в сети завирусилось изображение Birkin из лего, созданное искусственным интеллектом. Кто знает, может быть, в будущем нас ждет и такая интересная коллаборация.
