Локальный бренд: NRAV
Как все начиналось
Наш проект начался два года назад с аналитики. Мы понимали, что в 2022 году рынок декоративной косметики претерпел сильные изменения. Покупатели стали рассматривать альтернативы привычным брендам. Для нас это было сигналом о том, что освобождается интересная ниша, которую можно занять. Важным фактором стало то, что сегмент декоративной косметики показал свою устойчивость даже в периоды кризисов. Существует такой показатель, как «индекс губной помады». Он говорит о том, что девушки всегда стремятся быть красивыми и не готовы отказываться от покупок косметики даже в условиях нестабильности.
Ключевым фактором для нас были личные предпочтения, поскольку соосновательницы NRAV — это девушки, которые каждый день активно пользуются декоративной косметикой. Сначала мы провели ревизию своих косметичек, решили, каких продуктов нам не хватает (учитывая также то, что многие любимые бренды ушли с российского рынка), а после собрали команду бьюти-экспертов из разных сфер — персональных, свадебных и коммерческих визажистов, художников по гриму, консультантов, аналитиков и химиков-технологов. Все для того, чтобы качественно и планомерно реализовать нашу идею.
Дальше последовал аудит более, чем 40 фабрик, и из них были выбраны те, что отвечали нашим запросам. Вместе с командой экспертов мы отобрали самые любимые формулы и текстуры из множества существующих продуктов и соединили их.
О составах
Каждая формула продукта NRAV выверена, поскольку на всех этапах создания средств мы предъявляли самые высокие требования ко всем составам. Члены нашей команды были первыми, кто тестировал варианты образцов, их было больше тысячи. Потом мы объединили все комментарии и пожелания и довели продукты до идеала.
Финальной точкой стало получение протоколов испытаний и деклараций о соответствии требованиям ЕАЭС «О безопасности парфюмерно-косметической продукции».
Как и где создаются средства
NRAV работает с несколькими международными фабриками. Большая часть продуктов сейчас производится в Китае — отправной точке для многих отраслей промышленности, в частности химической. При этом мы работаем не только с Китаем и не хотим двигаться в формате сотрудничества с одной страной или фабрикой. Наша команда готова расширять географию — мы находим производителей, которые стали гарантами качества по своим направлениям. Процесс выбора партнеров крайне кропотливый, и мы не переставая изучаем рынок, посещаем профильные выставки и другие площадки для общения. А селекция текстур, оттенков и пигментов происходит прямо в нашем офисе в Москве вместе с друзьями бренда: командой визажистов и бьюти-экспертов, которые работают и развиваются в косметической индустрии много лет.
Об ассортименте
Наш ассортимент разделен на несколько коллекций, которые мы придумали, отталкиваясь от концепции NRAV. В них учтены настроения и бьюти-привычки очень разных девушек — и внешне, и по характеру — со всей России.
В коллекцию True to yourself вошли базовые продукты для ежедневного естественного макияжа: тональная основа с SPF 25, полуматовый консилер, удлиняющая тушь, мерцающие тени-стик, прозрачный фиксирующий гель для бровей, бесцветный питательный бальзам для губ, шелковистые пудровые румяна в трех оттенках и карандаши для губ в нежных нюдовых тонах.
А линейка Happy-go-lucky объединяет продукты необычных текстур и насыщенных оттенков для создания спецэффектов: кремовый хайлайтер с ультрасияющими частицами, тающие кремовые румяна и увлажняющее масло для губ с глянцевым покрытием.
В коллекцию Bold nature вошли средства, которые помогут расставить цветовые акценты и показать миру свою бунтарскую сторону: карандаш для губ, цветная подводка для глаз и две туши: для экстремального изгиба в черном и коричневом цветах и для объема — в насыщенном черном оттенке.
О философии бренда
NRAV — российский бренд декоративной косметики, который создан, чтобы подчеркнуть всю палитру женских характеров и показать самым разным девушкам, что можно меняться, не изменяя себе и своему нраву. NRAV — это про смелость, открытость и уважение — к себе, своим партнерам и клиентам. Команда определяет свою продукцию в категорию высококачественного массмаркета и создает ее, соблюдая принципы cruelty-free.
Если вы не знаете, что более стойкое: духи или парфюмерная вода, ответ на этот вопрос вы найдёте в нашей статье.
О минималистичной упаковке
Мы остановили свой выбор на минималистичной упаковке по двум причинам. Во-первых, так продукт становится более доступным к покупке. Во-вторых, мы хотели подчеркнуть важность того, что находится внутри. На наш взгляд, «обертка» не должна отвлекать от главного: качества продукта и удобства использования. Нам кажется, что получилось не просто минималистично, а чисто, стильно и уместно для каждой женской косметички.