«Грянет кризис — и тогда люди возьмутся за молотки и швейные машинки»
Четыре года назад Ярослав и Алла Антощенко-Оленевы создали сообщество «ДеЛа’Рук», объдиняющее дизайнеров и мастеров по всей стране. С тех пор они систематически проводят выставки, ярмарки, мастер-классы и всяческие стимулирующие развитие отечественного дизайна и хенд-мейда. Time Out обсудил с Антощенко-Оленевыми перспективы развития DIY (Do It Yourself) в России.
Как вы пришли к этой идее – собирать людей, которые что-то делают своими руками, на отдельный фестиваль?
Алла: Сначала мы хотели сделать дизайнерский кластер на «Красном треугольнике». Я работала в «Британском совете» куратором культурных проектов до его закрытия и видела такие объединения в Лондоне – хотелось сделать то же самое. Но в последний момент случилась незадача: оказалось, что достаточного количества дизайнеров, чтобы «заселить» ими целый корпус на «Красном треугольнике», у нас просто нет.
Ярослав: И через несколько месяцев мы решили просто сделать такое некоммерческое мероприятие: собрать дизайнеров, их потенциальных покупателей. Так появился FREE’k bazar.
Алла: Изначально мы считали это пиар-акцией: просто хотели привлечь внимание к рукоделию. Ведь ничего подобного тогда не было: те, кто вручную делал бижутерию, безделушки, просто выкладывали свои вещи в интернет. А к нам за день пришло пять тысяч человек, мероприятие показали по телевизору – для дизайнеров это совершенно другой размах.
Как вы считаете, вещи, сделанные своими руками, могут победить у нас магазинный ширпотреб?
Ярослав: Мне кажется, это воспитывается или передается по наследству. Мой дед, например, был художником, отец – геологом. И тот, и другой постоянно работали руками. Отец делал фигурки из дерева, мебель – для советских времен это не было чем-то экстраординарным. И несмотря на то что никто из них меня к этому не приобщал, я тоже начал мастерить разные вещи. В основе DIY – жажда нового и в конечном счете независимость – возможность сделать что-то без стороннего участия и контроля. Я думаю, у нас эта идеология победит нескоро – сейчас, напротив, все слишком охвачены потреблением. Разве что грянет кризис, и тогда от нехватки денег люди возьмутся за молотки, пилы, швейные машинки.
Кто-то из участников смог оставить свою работу ради хенд-мейда?
Алла: Большинство! Например, Татьяна Чиркунова из Калининграда, которая делает классные украшения из пластика, полимерной глины. Сейчас она стала у себя в городе звездой, создала интернет-магазин. Или наш местный дизайнер Света Суворова, которая делает удивительные часы.
Ярослав: Она тогда говорила: «Ну, это же только хобби. Если я захочу этим деньги зарабатывать, буду через магазин мужа часы продавать». А в результате они сейчас только часами и занимаются. Надо было просто попробовать.
Может быть, раз все так замечательно получилось, вам тоже надо было магазин открыть?
Ярослав: У нас было две идеи. Первая: открыть в центре магазин с мастерской. Или взять в аренду площадь большего размера и сделать нормальный европейский лофт, коворкинг-пространство. Остановились на последнем и сняли целый этаж на Казанской, 7, с видом на Адмиралтейство, Исаакиевский собор.
Алла: Но это оказалось большой ошибкой. Сразу после того как мы сделали там ремонт, хозяева нас стали оттуда выдавливать: брали по 100 рублей за подъем на грузовом лифте, заставили встречать каждого посетителя внизу (а вы представляете, сколько их было!), а в довершение, вопреки договору, подняли аренду почти в три раза.
Ярослав: Хотя перспективы у нас были неплохие. Это место всем очень нравилось. Городская администрация дала нам грант на развитие, мы проводили концерты, выставки. FREE’k bazar стали устраивать каждые выходные – до трех тысяч человек за два дня собиралось. Но мы поняли, что съехать нас все равно заставят. И теперь мы в «Этажах».
Из тех, с кем вы начинали, кто-то стал знаменитостью?
Ярослав: Оксана Калинина, например, которая аксессуары ручной работы делает. Или Саша и Паша. Но Паша амбициозный человек, в совместных мероприятиях сейчас уже не участвует.
Алла: Еще www.krasivoesteklo.ru. Это ребята, которые калейдоскопами занимаются: у них уже огромная мастерская, они со всей Россией работают. Вообще, фишка нашего фестиваля была в том, что дизайнеры смогли тесно пообщаться с потребителями своей продукции и понять, что им нужно. Вот Юля Ляпина, например, раньше вязала кофточки, а после участия во FREE’k bazar стала делать умильные игрушки из носков. И тоже теперь открыла магазин, вполне серьезный бизнес у нее.
Граница между хенд-мейдом и массовым коммерческим производством стирается?
Алла: Ну да. Очень многие сейчас копируют то, что хорошо идет. Если раньше те же часы были в диковинку, то сейчас есть куча фирм, которые делают механизмы, другие комплектующие. Свежих идей становится все меньше.
Ярослав: Мы пытаемся подсказать людям, которые занимаются хенд-мейдом, как им сделать следующий шаг. Организовали серию мастер-классов Handmade MBA, где желающие могут воплотить свой проект – от концепции до реализации и производства.
Алла: Но эта идея не пошла. Люди зачастую пассивны: пришли на лекцию и ждут, что их вдохновят. А мы можем подсказать технологию, но не дать идею. У нас еще вот какой подход процветает: например, Ярослав как-то сделал классную люстру из пластиковых ложек – ее фотография и инструкция разлетелись по блогам, нас завалили хвалебными отзывами. А потом включаем мы «Школу ремонта» на ТНТ – а там показывают нашу люстру, один в один!
Ярослав: Это начинается с обучения: в лондонском St. Martin’s College, если ты взял чью-то идею для своей работы, да еще и не указал автора, вылетаешь автоматически. А у нас рефераты просто скачивают из интернета. Хорошо, если пару предложений местами поменяют.
То есть дизайна у нас как такового нет?
Ярослав: У нас больше декораторов. Чтобы взять вещь и полностью ее переосмыслить, преобразить – смелости не хватает. Поэтому мы сейчас думаем с другого конца зайти: раз Россия зарабатывает на сырье, но одновременно является большим рынком, может быть, взять талантливых шведов, датчан, финнов и для них здесь кластер создать? Пусть приезжают, продают свои вещи – глядишь, за счет этого и отечественный уровень тоже вырастет.
«ДеЛа’Рук»,
8 921 935 4516, 8 921 552 9365,
лофт-проект «Этажи», Лиговский пр., 74в,
www.delaruk.com