«Не просто производить форму, но развивать культуру»: новая коллаборация Demix x «Ничего Обычного»

Ключевой предмет дропа – свитшот со ставшей легендарной фразой российского футболиста Евгения Башкирова «Усталость – это иллюзия».

Слоган уже был основой коллекции «Классика» творческого объединения «Ничего Обычного», а теперь в переосмысленном виде стал основой коллаборации.

В коллекцию также вошли футболка с логотипами брендов и динамичным принтом, повторяющим главное футбольное достижение – забитый гол, и лаконичная футболка с диагональным принтом на спине, символизирующим пас через все поле и намекающим на сотрудничество двух брендов.

Одежда доступна в нескольких цветах и не имеет четкой привязки к полу: футболки подойдут и парням, и девушкам, которые хотят выглядеть стильно и которым небезразличен футбол. Вещи из совместной коллекции дадут понять, что человек, который носит такую худи или футболку, разбирается в футбольной культуре и принадлежит к комьюнити поклонников этого вида спорта.

«Нам важно не просто производить форму и экипировку, но развивать спортивную культуру. Такие коллаборации помогают двигать футбольное сообщество вперед и давать независимым объединениям ту поддержку, которая им важна», – комментирует запуск Кару Каруев, бренд-менеджер Demix.

Идея коллаборации построена на разнице двух брендов: так, Demix за годы существования утвердился как массовый продукт высокого качества по доступной цене на всей территории России, а бренд «Ничего Обычного» всегда был нишевым, относящимся к тесному комьюнити поклонников футбола. Сочетание двух противоположностей выглядело интересно для команд обоих брендов. Творческий процесс создания коллекции занял чуть больше года. Команда дизайнеров «Ничего Обычного» разработала основную идею и принты для одежды, а творческая команда Demix превратила это в конечный продукт.

Команды Demix и «Ничего Обычного» давно дружат и реализуют совместные проекты. Выбор партнера не случаен: ребята из творческого объединения производят продукт, который нравится поклонникам футбола, независимо от пола и возраста. И выпуск свитшота с легендарной фразой и футболок, пронизанных духом футбола, – важный этап совместной работы. Ее история началась в 2021 год: тогда бренд спортивной одежды передал футбольным командам творческого объединения игровую экипировку и профессиональные мячи. Еще одним совместным проектом в 2021 году стал видеоролик #ФутболЭтоПроНас: команды Demix и «Ничего Обычного» собрали несколько личных и трогательных историй о том, что значит футбол для самых разных людей.

«На футбольном поле мы с Demix делаем одно дело. Мы можем встретиться на этом поле как соперники и создавать свои футбольные миры. Можем сыграть за одну команду и сделать хороший продукт. Но за пределами поля, спортивного рынка и в жизни мы одна команда. Таков футбол. А футбол – это про нас», – комментирует совместную работу Даниил Чалов, основатель футбольного творческого объединения «Ничего Обычного».

Коллекция доступна в продаже в онлайн-магазине и приложении «Спортмастера», а также в магазинах «Спортмастер PRO» в торговых центрах «Метрополис» и «Авиапарк» в Москве и «Галерея» – в Санкт-Петербурге. Кроме того, дроп можно найти на сайте demix.ru и в магазинах Demix по всей стране.