Роботы и хамелеон: открытие нового concept-store на Петроградской стороне

Инопланетные кристаллы, космические капсулы, роботизированные щупальцы, пол с подсветкой и даже настоящий аметист – первое, что бросается в глаза, когда попадаешь внутрь этого удивительного модного пространства.

Электронная музыка дополняет футуристичный интерьер и погружает гостей в атмосферу высокотехнологичного будущего. Однако концепция магазина не так однозначна, как кажется. В UrbanBoris технологии вступают в контакт с природой. Производя одежду будущего, бренд заботится об экологии и придерживается идеи осознанного потребления. Манифест There is no other planet (другой планеты нет) – основа философии бренда – сочетается с еще одним принципом Future now и находит свое отражение в интерьере. Помимо космических в нем присутствуют и природные элементы: большой аквариум с рыбками, настоящий хамелеон, цветы и имитация газона.

История бренда UrbanBoris началась в 2020 году, когда весь мир стоял на пороге нового времени. Тогда-то его основатель Борис и решил создавать одежду, которая будет иллюстрировать современные тенденции развития человечества. Экологичность, качество, удобство и технологичность.

Борису хотелось создать бренд, который бы не только помогал людям в самовыражении, но и прививал им любовь и желание заботиться о планете. Во время разработки концепции магазина команда UrbanBoris руководствовалась несколькими принципами:

• Don’t stop recycling (не переставай перерабатывать). В будущем при магазине планируется создать пункт приема б/у одежды бренда для дальнейшей переработки. Также прорабатывается идея по выкупу мусора, собранного в океане – таким образом команда UrbanBoris способствует сокращению количества пластика в океанических водах и заботится о морских обитателях. Выкупленный мусор планируется перерабатывать и использовать на производстве одежды;
• There is no other planet (другой планеты не будет). Руководствуясь этим правилом, бренд отшивает одежду только на экологичных фабриках, которые не наносят вреда экологии или сводят его к минимуму. Более того, в коллекции бренда нет кожаных изделий, что говорит о бережном отношении к животному миру;
• Technical precision (техническая точность). Этот принцип означает, что будущие коллекции бренда планируется создавать с использованием современных технологий: например, производить кроссовки с подсветкой и куртки с подогревом;
• Less is more (меньше значит больше). Внимание к деталям: ровные и крепкие строчки, долговечная фурнитура, приятные на ощупь ткани – все эти, казалось бы, мелочи «работают» на результат, оправдывающий ожидания;
• Future now (будущее сейчас). Джинсы, созданные в 80-х, на человеке, выходящем из машины Tesla, по мнению Бориса, смотрятся не очень. Поэтому возникла потребность создавать что-то более релевантное – технологичное и стильное.

В настоящий момент в магазине представлена мужская одежда высокого качества. Ткани, привезенные из Турции и Италии, проходят проверку на влаго- и термоустойчивость. Брендированные элементы, сделанные из силикона, являются частью дизайна.

Швы на изделиях – из прочных армированных ниток, благодаря чему одежда бренда более прочная и долговечная. Борис сам набирает персонал и ответственно подходит к контролю за каждым этапом производства, поэтому высокое качество одежды UrbanBoris – не пустые слова, а следствие хорошо организованной командной работы. Кстати о производстве: оно находится в Петербурге, поэтому не доставляет неудобств с импортом готовой продукции, чего нельзя сказать о сырье (тканях). Однако Борис находит выход из любой ситуации: «Окольными путями все возможно», – говорит основатель бренда.

Центральным событием презентации нового магазина стал небольшой показ мод. Две модели демонстрировали повседневные образы. Модульные элементы и природные цвета в совокупности создали интересную коллаборацию естественного и технологичного. Черные хлопковые штаны, футболка болотного цвета и легкая куртка с силиконовыми элементами – в такой одежде, по мнению дизайнера, можно и в Тесле прокатиться. В магазине представлены рубашки, брюки, верхняя одежда и всевозможные аксессуары.

В скором будущем Борис обещает открыть торговые точки в Москве, а затем и в Европе, но уже с женской и детской коллекциями.